演藝公司人員需要知道哪些活動(dòng)營(yíng)銷評(píng)估

演藝公司人員需要知道哪些活動(dòng)營(yíng)銷評(píng)估

如果你是企業(yè)的市場(chǎng)部或者演藝公司的活動(dòng)策劃部的經(jīng)理，你們也正在做一些列的線下活動(dòng)來(lái)做產(chǎn)品的知名度推廣，從而希望提升企業(yè)在整個(gè)行業(yè)的形象和銷售額。那么對(duì)于一場(chǎng)線下活動(dòng)的推廣營(yíng)銷是否成功如何來(lái)評(píng)價(jià)呢？首先對(duì)于不同的品牌，以及在行業(yè)中目前公司所處于的不同的地位，甚至主要的市場(chǎng)地區(qū)，你必須十分清楚。也就是你對(duì)于目前公司處于的行業(yè)位置必須十分清楚，知道這點(diǎn)后，你就可與確定主要目的是通過(guò)大量的線下活動(dòng)的普光率來(lái)提升整體的銷量，還是通過(guò)一場(chǎng)特別的活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)的知名度，通過(guò)媒體的傳播來(lái)達(dá)到普光率的目的。對(duì)于不同的行業(yè)和企業(yè)最終的評(píng)估方式可能不同，不過(guò)大致可以從如下幾個(gè)方面去看。

第一、 活動(dòng)的實(shí)際執(zhí)行是否脫離原本的策劃。我們知道一場(chǎng)線下活動(dòng)，首先離不開(kāi)活動(dòng)策劃，一份漂亮的策劃是一場(chǎng)活動(dòng)成功舉辦的前提條件，但是正真讓一場(chǎng)活動(dòng)能順利執(zhí)行，并且達(dá)到策劃上的效果，則需要好的活動(dòng)執(zhí)行力。我們撇開(kāi)其他的因素，看這場(chǎng)活動(dòng)整體的執(zhí)行是否流暢，是否在活動(dòng)過(guò)程中有意外的情況發(fā)生，對(duì)于應(yīng)急事件的處理，種種都體現(xiàn)了一個(gè)活動(dòng)策劃公司在活動(dòng)執(zhí)行上的經(jīng)驗(yàn)。好的策劃加上好的執(zhí)行力才是確保一場(chǎng)活動(dòng)能順利執(zhí)行的關(guān)鍵。也是最基本的一點(diǎn)，如果這點(diǎn)都做不到那就談不上后面的其他方面。

第二、活動(dòng)前期的造勢(shì)和活動(dòng)后期的報(bào)道是否從正面推動(dòng)了企業(yè)品牌形象好的線下活動(dòng)除了完美的現(xiàn)場(chǎng)外，活動(dòng)能起到媒體影響力越大則活動(dòng)本身約成功，當(dāng)然這里指的媒體影響首先是正面的報(bào)道，其次是報(bào)道的傳播力度和傳播級(jí)數(shù)。

第三、產(chǎn)品銷量的提升和企業(yè)關(guān)注度的提升活動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)注度可以通過(guò)類似微信會(huì)員，微博關(guān)注度的粉絲數(shù)變化來(lái)監(jiān)測(cè)到。產(chǎn)品的銷量往往也會(huì)在一系列的活動(dòng)后有一個(gè)爆發(fā)或者一個(gè)明顯的增長(zhǎng)。

那活動(dòng)營(yíng)銷又要做好那些呢

活動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，每一步都環(huán)環(huán)相扣，每個(gè)環(huán)節(jié)都不是單獨(dú)存在，在活動(dòng)營(yíng)銷的操作過(guò)程中，我們必須用整體的眼光來(lái)看到每一個(gè)環(huán)節(jié)。

第一步，調(diào)研

調(diào)研的目的是了解第一活動(dòng)參與者的需求，第二活動(dòng)贊助商的需求。只有明白了這些需求的前提下，接下去的活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)才能圍繞這些需求來(lái)展開(kāi)。否則，一場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)銷必將偏離原來(lái)的目標(biāo)。

第二步，創(chuàng)意的策劃

創(chuàng)意策劃的重點(diǎn)是資源的整合和利用連接。我們按照現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，把好的想法通過(guò)包裝重新組合呈現(xiàn)出來(lái)。好的創(chuàng)意，在點(diǎn)子上要有創(chuàng)意，沖擊力。在操作過(guò)程中要有可執(zhí)行性。一些好的創(chuàng)意失敗的原因有時(shí)候是因?yàn)閳?zhí)行或者本地資源無(wú)法跟上，所以創(chuàng)意的過(guò)程中必須明白自己的資源優(yōu)勢(shì)。

第三步，推廣

活動(dòng)的影響力取決于活動(dòng)推廣的力度，活動(dòng)的影響力決定活動(dòng)的價(jià)值大小。

第四步，執(zhí)行

前面也已經(jīng)提到過(guò)好的創(chuàng)意必須有優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)落實(shí)。所以，在執(zhí)行過(guò)程中，我們最求的是規(guī)范化，責(zé)任到崗，防止錯(cuò)誤出現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行才能使優(yōu)秀的創(chuàng)意得到充分的體現(xiàn)。

第五步，反饋

好的反饋不僅僅是自我的評(píng)價(jià)，需要的是多方面的反饋意見(jiàn)，參與者的反饋，媒體的評(píng)價(jià)，自我的評(píng)價(jià)，主辦方的評(píng)價(jià)等。

第六步，修正

反饋的目的為了修正，為了在下一次的活動(dòng)中避免到那些能遇見(jiàn)的問(wèn)題和錯(cuò)誤。也使今后的活動(dòng)能為客戶創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

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