如何策劃一場激動人心的企業(yè)新品發(fā)布會?

作者：慶典演出活動會議公司 06-23來源：www.hsxjx.com

在信息快速傳播的時代，已經(jīng)不能再墨守成規(guī)，恪守“酒香不怕巷子深”的認知。各大行業(yè)，新品上市之際，企業(yè)都會舉辦一系列的新品發(fā)布會，聯(lián)絡與客戶之間的相互關系。過去，新品發(fā)布會只面向與企業(yè)內部，如今已不單單面對企業(yè)內部，更多的是整個社會。

如今，大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會都去掉了燒錢而又沒必要的明星表演、更加務實，往往都是創(chuàng)始人親自來闡述產(chǎn)品，PPT和段子成為了發(fā)布會的重要調料，互動效果也是非常好，做的好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有小米、錘子以及華為等等。

視美文化認為，新品發(fā)布會能產(chǎn)生極大的傳播力，影響力，企業(yè)品牌在大眾面前的一次全方位亮相，讓全行業(yè)以及越來越多的目標客戶知曉并喜愛我們的品牌及產(chǎn)品。既然有這么大的作用，我們改如何策劃一場激動人心的企業(yè)新品發(fā)布會呢?

1.主題選取

發(fā)布會的主題，就好比文章的標題，直接決定大家是否愿意了解這場發(fā)布會，決定是否能給人留下深刻印象。如果有多個主題，建議也是有層次遞進，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。

主題部分，應從產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品與品牌調性、目標人群以及產(chǎn)品的最大的訴求出發(fā)，最終決定發(fā)布會的主題選擇，以及整個創(chuàng)意方向。新品發(fā)布會最大的創(chuàng)意本源來自于產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的發(fā)布會將是一場平庸而缺乏差異性的燒錢作秀而已。

2.創(chuàng)意表達

創(chuàng)意表達和新品發(fā)布會現(xiàn)場的規(guī)劃與布置、會議內容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等相關。一場創(chuàng)意十足的發(fā)布會，需要注意以下環(huán)節(jié)：

A.現(xiàn)場舞臺的效果

B現(xiàn)場活動物料(易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等)

C暖場音樂

D開場畫面

E發(fā)布會演示PPT

F產(chǎn)品介紹視頻

G一個事先設計好的高潮(或故事)

H演示視頻、音頻

I新品發(fā)布會現(xiàn)場活動安排

3.選址

選址需要提前預定，越是參會人數(shù)多的新品發(fā)布會現(xiàn)場，越是熱門地點，越是會與熱門時間或事件撞車，為了穩(wěn)妥起見，可以同時考察多個地點方案。在預算范圍內，建議選址主要從以下幾點考慮：容量、設施、檔次。

根據(jù)不同的需求，選址有所不同，比如，時尚品發(fā)布會，可以不惜一切代價，選擇環(huán)境美輪美奐，比較高大上的場址，因為藝術與奢侈是傳播的要點;如果是注重產(chǎn)品性能的互聯(lián)網(wǎng)公司，則建議選擇人數(shù)容量大一點的場址。

4.產(chǎn)品展示體驗

新品的陳列展示與體驗，永遠是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產(chǎn)品的介紹短片。同時，記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進行采訪，這些內容都將在之后成為重要的傳播素材。

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