為一臺(tái)演出奔赴一座城，上海大劇院發(fā)布“觀眾

作者：慶典演出活動(dòng)會(huì)議公司 11-05來源：www.hsxjx.com

作為國(guó)內(nèi)建成的首家國(guó)際性高等級(jí)綜合劇院，上海大劇院是上海乃至全國(guó)演藝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)之一。隨著Z世代觀眾涌入，劇院生態(tài)急速變化，針對(duì)新一代觀眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求，上海大劇院對(duì)位受訪者展開調(diào)研，并于今日發(fā)布“SGT觀眾文化消費(fèi)及觀演趨勢(shì)調(diào)研”。

“重聚”分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)劇院觀眾中女性占比近7成，-歲中青年成為主力觀眾人群，.1%的受訪觀眾每年在觀演方面投入元以上，觀演次數(shù)次以上觀眾占比達(dá)到.3%。分析調(diào)研報(bào)告可發(fā)現(xiàn)，“唯一性”成為劇目受追捧關(guān)鍵，“高頻次觀演”比例增加，而“一人觀演”成為潮流。同時(shí)公布的還有“上海大劇院品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”。據(jù)報(bào)告顯示，上海大劇院品牌價(jià)值區(qū)間從年的0.—1.億元增長(zhǎng)至年的3.—3.億元，增長(zhǎng)量逾3倍。

“唯一性”催生高熱度

調(diào)研報(bào)告中“上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的原因”顯示，演出符合觀眾興趣（.5%）、演出品質(zhì)有保障（.9%）和多元?jiǎng)∧繚M足不同需求場(chǎng)合（.2%）是對(duì)于觀眾來說最具吸引力的三個(gè)方面。而演出的“唯一性”（.5%），成為觀眾選擇大劇院觀演的重要原因。

柏林愛樂樂團(tuán)演出現(xiàn)場(chǎng)

今年6月底，上海大劇院成為柏林愛樂樂團(tuán)“駐演主戰(zhàn)場(chǎng)”，超%的境外觀眾和%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來聽音樂會(huì)。演出期間，人民廣場(chǎng)商圈打車訂單周環(huán)比上漲3.6%，劇院附近餐飲、酒店訂單量呈大幅增長(zhǎng)，附近餐廳營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)%—%，上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)單日銷售新高，銷售額增長(zhǎng)約%。

大數(shù)據(jù)分析顯示，年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋了全國(guó)個(gè)省市自治區(qū)，其中尤以長(zhǎng)三角地區(qū)游客最多。為一臺(tái)演出奔赴一座城，跨城、跨國(guó)觀演漸為潮流，這份影響力正輻射全國(guó)乃至世界。

“高頻次觀演”占比上升

調(diào)研顯示，—?dú)q的中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。相較年的調(diào)查數(shù)據(jù)，—?dú)q觀眾的比例提升了.1%。文化消費(fèi)方面，.1%的受訪觀眾每年在觀演方面投入千元以上，其中.5%的觀眾每年在演出方面的花費(fèi)在—元區(qū)間內(nèi)，元以上的觀演消費(fèi)投入觀眾占比達(dá).6%。

“梵高與我”分享會(huì)

與此同時(shí)，高頻次觀演的人數(shù)占比顯著提高，每年進(jìn)入大劇院觀演3次以上的觀眾，從年的.4%上升至.9%，觀演次數(shù)在次以上的占比達(dá)到.3%。

訪談中，不少觀眾提及上海大劇院是他們從小接觸藝術(shù)、了解演出的啟蒙場(chǎng)所，人生第一部音樂劇、第一堂“藝術(shù)課堂”、第一次藝術(shù)體驗(yàn)工作坊，他們的“藝術(shù)啟蒙”都在這里展開，因而“愛上劇院”是自然而然的事。

“一人觀演”網(wǎng)絡(luò)尋同好

興趣和內(nèi)容依舊是吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的核心。有%的受訪觀眾在“喜歡的劇團(tuán)或藝術(shù)家參演”的吸引下前往觀演；口碑傳播也成為重要因素，.8%的受訪觀眾會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w好評(píng)走進(jìn)劇場(chǎng)，.1%則是在周邊親友推薦下前往觀演。

隨著個(gè)人化觀演趨勢(shì)的上升，“I人”觀眾群體逐漸進(jìn)入公眾視野：他們選擇獨(dú)自享受藝術(shù)的魅力，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與他人分享觀演感受。對(duì)比年調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，獨(dú)自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長(zhǎng)至.6%，上漲了.1%，成為上漲幅度最大的組別。越來越多人關(guān)注自我的精神和文化需求，獨(dú)自觀演的趨勢(shì)在當(dāng)下追求個(gè)性化、多元化的社會(huì)風(fēng)尚下越來越明顯。

斯卡拉歌劇院芭蕾舞團(tuán)的《吉賽爾》

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，.5%的受訪觀眾會(huì)將自己的觀演感受、評(píng)價(jià)發(fā)布在社交媒體和個(gè)人朋友圈中，年輕人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找“觀演同好”。此外，劇院公共空間也成為社交媒體上的分享熱點(diǎn)。

8月日，上海大劇院將迎來周歲生日。本周日起，“音為AI”上海大劇院藝術(shù)體驗(yàn)日、FUN藝術(shù)市集、“魅影旅程”年演員分享會(huì)等院慶系列活動(dòng)逐一展開。周年慶當(dāng)晚，適逢原版經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》拉開帷幕，這是“魅影”闊別年后的再度歸來，也是意義特殊的慶生演出。（新民晚報(bào)記者 朱淵）

相關(guān)推薦： 宜賓 |佛山 |雞西 |株洲 |崇左 |菏澤 |揚(yáng)州 |蕪湖 |十堰 |武威 |荊門 |怒江 |