演出活動策劃營銷特征

作者：慶典演出活動會議公司 02-02來源：www.hsxjx.com

演出活動策劃營銷特征

首先，在我國文化產(chǎn)業(yè)運行的過程中文化藝術(shù)是較為重要的組成部分，并在其長期演變及發(fā)展的過程中形成了獨具風(fēng)格的藝術(shù)形式。對于這種藝術(shù)風(fēng)格而言不僅局限于商業(yè)演出策劃演出活動策劃的內(nèi)容中，同時也會在一定程度上充分展現(xiàn)了我國文化的藝術(shù)價值。對于商業(yè)性演出策劃演出活動策劃活動而言，其受眾群體是中國人，所以，在國有藝術(shù)團(tuán)活動的過程中，其演繹的形式應(yīng)該充分滿足人們的基本興趣，注重中國藝術(shù)的多元化，縮短文化之間的差異性，使其文化價值的展現(xiàn)可以充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷，為商業(yè)文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時，商業(yè)演出策劃演出活動策劃活動的主要目的是為了在一定程度上推銷企業(yè)品牌以及文化形象，在我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的過程中，傳統(tǒng)的文化營銷手段已經(jīng)不能充分滿足人們的發(fā)展需求，對藝術(shù)的需求呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展變化，對于缺少藝術(shù)性的商品不能得到很好的欣賞。在國有藝術(shù)團(tuán)商業(yè)演出策劃演出活動策劃的過程中，應(yīng)該構(gòu)建藝術(shù)性的商業(yè)營銷理念，并結(jié)合人們的喜好，實現(xiàn)藝術(shù)的多元化發(fā)展，從而為國有藝術(shù)表演的體制改革奠定良好的基礎(chǔ)。

其次，按照商業(yè)演出策劃演出活動策劃營梢的內(nèi)容劃分。第一，在票務(wù)價格制定以及運作營銷策略分析的過程中，將票務(wù)營銷作為經(jīng)濟(jì)效益的基木依據(jù)，并將成本的核算作為基礎(chǔ)，構(gòu)建出相對靈活的票務(wù)價格營銷策略。第二，品牌效應(yīng)下營銷策略的分析，品牌是商業(yè)活動構(gòu)建中十分重要的組成部分，消費者對于文化品牌的藝術(shù)形式是較為崇拜的，所以品牌效應(yīng)的構(gòu)建也就顯得十分重要。第三，構(gòu)建名人效應(yīng)的營銷策略。由于文化市場的多元化發(fā)展，著名音樂家、歌唱家以及歌手是商業(yè)演出策劃演出活動策劃中最有價值的營銷手段，同時也可以在最終程度上影響文化單位的票房收入。

最后，實現(xiàn)以促銷為目的的營銷策略。也就是說在藝術(shù)團(tuán)活動組建的過程中，為了促銷營銷策略，會構(gòu)建多元化的營銷策略，其主要的營銷策略包括廣告、宣傳媒體以及網(wǎng)絡(luò)銷售等。

文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷特征：

（一）文化藝術(shù)商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷與一般商品營銷的區(qū)別

對于一般的商品營銷而言，主要是將消費者作為核心，但是文章中文化藝術(shù)商業(yè)演出策劃演出活動策劃市場營銷主要是將商業(yè)演出策劃演出活動策劃作為重點，在將消費者作為主體的同時，各個文化藝術(shù)團(tuán)體以及組織還具有大眾化、精神化的發(fā)展需求。因此，在現(xiàn)階段文化商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷的過程中應(yīng)該注意以下兩點內(nèi)容：首先，應(yīng)該有效克服單純以文化藝術(shù)為基礎(chǔ)的傾向，避免出現(xiàn)營銷活動遠(yuǎn)離觀眾的現(xiàn)象。其次，在營銷的過程中應(yīng)該有效克服片面以消費者作為中心的現(xiàn)象，通過文化藝術(shù)的創(chuàng)新，為文化事業(yè)的革新提供科學(xué)化的依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段文化藝術(shù)市場構(gòu)建的過程中，應(yīng)該構(gòu)建有效的營銷手段，認(rèn)識到文化產(chǎn)品營銷與商業(yè)產(chǎn)品營銷的差異性，從而為我國文化事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷特征

（二）文化藝術(shù)市場中商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷特征

從文化市場中其商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷活動的構(gòu)建看，雖然與商品市場中產(chǎn)品的營銷有著相同之處，但是，由于文化的獨特性，在營銷活動構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點：首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出策劃演出活動策劃活動構(gòu)建中產(chǎn)品的時段交換性，文化市場中商業(yè)演出策劃演出活動策劃的營銷主要是一個時段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營銷產(chǎn)品價值呈現(xiàn)出一個時點的變化。其次，產(chǎn)品價值的精神文化屬性。通常情況下市場營銷的商品屬性是在市場物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過其產(chǎn)品營銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費者的精神需求。在文化產(chǎn)品運行的過程中其基木的心態(tài)作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出策劃演出活動策劃營銷的過程中，所出現(xiàn)的無形產(chǎn)業(yè)相對較多，也就是說消費者在消費的過程中所獲得的是一種無形的觀賞價值。因此可以發(fā)現(xiàn)，維護(hù)中那個藝術(shù)市場的營銷產(chǎn)品通常情況喜愛包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過程中，消費者通過購買實現(xiàn)的一種商品交換，同時也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營銷的過程中，消費者只是獲得觀賞權(quán)，并不會得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。

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